Tässä tekstissä vastaan kysymyksiin siitä, mitä kaikkea graafinen suunnittelija oikeasti tekee suunnitellessaan visuaalisia materiaaleja yrityksille. Työ on paljon muutakin kuin hienojen kuvien tekemistä. Taustalla on jatkuvasti valintoja, suunnittelua ja toimivien kokonaisuuksien rakentamista.
Miten kuvailisit graafisen suunnittelijan työtä omin sanoin?
“Graafikon työ on monipuolista ongelmanratkontaa.”
Erilaisia asiakkuuksia on laidasta laitaan, toiveita vähintään yhtä monta ja lukuisia julkaisukanavia erilaisine teknisine vaatimuksineen. Näiden yhteensovittamisessa piilee omat haasteensa, mutta myös työn suola.
Mikä on yleisin väärinkäsitys graafikon työstä?
Ehkä se että graafikon työ on pelkästään uusien visuaalisesti näyttävien kokonaisuuksien luomista. Usein työ on kuitenkin tuotannollista puurtamista jo aikaisemmin tehtyjen suunnitelmien pohjalta.
Mitä graafikko tekee käytännössä?
Monipuolisesti erilaisten graafisten julkaisujen suunnittelua printti- ja digimediaan yhteistyössä asiakkaiden kanssa.
Työpäivien sisältö vaihtelee yleensä päivittäin. Välillä on enemmän luovaa ideointia, kuten logojen ja yritysilmeiden suunnittelua, ja toisinaan suoraviivaisempaa tuotannollista suunnittelua.
Työtehtävien aikatauluttaminen on myös suuressa roolissa, jotta annetut työt tulee tehtyä ajoissa.
Millaisia materiaaleja ja kokonaisuuksia suunnittelet eniten?
“Eniten työssäni suunnittelen erilaisia julkaisuja printtimediaan, kuten lehti-ilmoituksia, esitteitä ja messuosastojen grafiikoita. Paljon on myös suunnittelua sosiaaliseen mediaan.”
Kuinka paljon työssäsi on “luovaa ideointia” vs. tarkkaa viimeistelyä?
“Suurin osa omasta työstäni on tuotannollista suunnittelua ja tarkkaa viimeistelyä.”
Esimerkkinä asiakkaalle lehti-ilmoituksen suunnittelua heidän graafisen ilmeen pohjalta. Eli silloin isoimmassa roolissa on ilmoituksen elementtien, kuten kuvien, tekstien ja logojen yhteensovittaminen. Onneksi työtehtäviin mahtuu myös luovaa suunnittelua.
Mitä tapahtuu ennen valmista lopputulosta?
Mistä lähdet liikkeelle, kun saat uuden toimeksiannon?
Ihan ensimmäiseksi toimeksianto käydään huolellisesti läpi ja tarvittaessa esitetään selventäviä kysymyksiä työn tilaajalle. Näin varmistetaan, että suunnittelu lähtee liikkeelle oikeaan suuntaan.
Ensimmäisiä asioita on myös selvittää onko asiakkaalla olemassa jo visuaalinen identiteetti. Eli pohjataanko suunnittelu jo olemassa oleviin ja valmiiksi määriteltyihin graafisiin raameihin vai lähdetäänkö luomaan uutta.
“Riippuen työtehtävästä, on myös hyvä luoda kuva siitä mitä asiakkaan kilpailijat tekevät ja miten heistä voidaan erottautua.”
Miten työ etenee ensimmäisestä ideasta valmiiksi materiaaliksi?
Pähkinänkuoressa: Toimeksianto -> alkuideointi ja suunnittelu -> kommenteille lähetys -> mahdollisten muutosten teko -> kommenteille lähetys -> Hyväksyntä asiakkaalta -> tarvittavien aineistojen luonti ja toimitus asiakkaalle / painoon.
Prosessi sisältää projektikohtaisesti x-määrän lähi- tai etäpalavereja.
Kuinka paljon työssä on muokkaamista ja vaihtoehtojen kokeilua?
Itse kokeilen paljon erilaisia vaihtoehtoja ja versioita. Silloin kun visio on ajatuksen tasolla selkeämpi, niin selviää usein vähemmillä versioilla.
Miten yhteistyö asiakkaan kanssa näkyy prosessissa?
“Mikäli yhteistyö on hyvää ja avointa, niin se yleensä näkyy parempana kaikkia osapuolia miellyttävänä lopputuloksena.”
Mikä tekee suunnittelusta hyvää?
Miten tunnistat hyvän graafisen suunnittelun?
“Hyvin suunniteltu graafinen toteutus on mm. helppolukuista, oivaltavaa, selkeää, huomiota herättävää ja ja valitussa julkaisukanavassa moitteettomasti toimivaa.”
Mitä asioita huomioit, jotta viesti menee varmasti perille?
Graafisen julkaisun tekstien ja graafisten elementtien pitää näkyä hyvin ja erottua selkeästi toisistaan, niin värien, sijoittelun ja kokonsa puolesta.
Otsikointi on tärkeässä roolissa. Ytimekäs ja näkyvä otsikko kiinnittää tehokkaasti huomion ja toimii ns. sisäänheittäjänä käsiteltävän aiheen pariin.
Mitkä ovat yleisimpiä virheitä, joita näet materiaaleissa?
Useasti näkee sitä, että esimerkiksi lehti-ilmoitukseen tai banneriin laitetaan liikaa sisältöä. Tällöin graafinen ulkoasu menee ns. tukkoon, jolloin visuaalisuus ja luettavuus kärsii.
“Toinen virhe, johon usein myös törmää on riittämätön ero kontrastissa esim. tekstien ja taustakuvan välillä. Tässä tapauksessa teksti hukkuu taustaan, joka jälleen kerran vaikuttaa luettavuuteen.”
Mitä sellaista teet työssäsi, mitä asiakas ei välttämättä itse huomaa?
Pienien graafisten yksityiskohtien viilaamista. Rivivälit, kirjainten välistykset, fontin leikkaukset ja viivan paksuudet ovat pieni yksittäisiä asioita, joita asiakas ei välttämättä huomaa. Niillä on kuitenkin iso vaikutus graafiseen lopputulokseen.
Miksi tällä on väliä liiketoiminnalle?
Miten graafinen suunnittelu vaikuttaa yrityksen uskottavuuteen?
Selkeä ja johdonmukaisesti kautta linjan käytetty yritysilme tukee yrityksen tunnettavuutta ja erottuvuutta.
“Se, että kaikki yksittäiset graafiset julkaisut ovat tarkoituksenmukaisia ja huolella suunniteltuja, vahvistavat positiivista mielikuvaa yrityksestä ja yrityksen tavasta hoitaa asioita. Tämä luo uskottavuutta.”
Voiko visuaalinen ilme vaikuttaa myyntiin ja miten?
Kyllä. Se voi erottaa myytävän tuotteen tai palvelun kilpailijoista, niin hyvässä kuin huonossa.
“Hyvä visuaalinen ilme vahvistaa positiivista mielikuvaa ja voi vaikuttaa suoraan kuluttajan ostopäätökseen.”
Mitä riskejä on, jos visuaaliseen suunnitteluun ei panosteta?
Myytävä tuote tai palvelu ei välttämättä löydä valittua kohderyhmäänsä tai yritysmielikuva ei muodosta halutun kaltaiseksi.
Miten hyvä visuaalinen ilme tukee brändiä pitkällä aikavälillä?
Hyvä visuaalinen ilme yhdessä tehokkaan ja oikein kohdistetun markkinointiviestinnän kanssa auttaa rakentamaan ja vahvistamaan haluttua mielikuvaa yrityksestä.
Yhteenveto
Miten tiivistäisit graafisen suunnittelijan työn merkityksen yhdellä ajatuksella?
Jos jotain halutaan sanoa, niin se kannattaa tehdä niin, että viesti todella tulee nähdyksi ja oikein ymmärretyksi.
Mistä tietää, että graafinen suunnittelu on onnistunut?
Graafinen julkaisu voi olla monella tapaa onnistunutta. Riippuen siitä, mitä suunnittelulla on haluttu aikaan saada; herättää tunteita, synnyttää wau-efekti, tai olla vain yksinkertaisen toteavaa.
