Hyvä taitto on selkeyttä, luettavuutta ja harkittuja valintoja. Tässä tekstissä kurkataan siihen, miten toimiva taitto syntyy ja mitä kaikkea sitä tehdessä tulee mietittyä.
Mitä taitolla oikeastaan tarkoitetaan?
Kuvien, tekstien ja muiden elementtien asettelua määritetyn kokoiselle alueelle. Tavoitteena on selkeä ja kiinnostava kokonaisuus.
Mistä lähdet liikkeelle, kun alat taittaa uutta materiaalia?
Yleensä ensimmäisenä jäsentelen/arkistoin kaikki materiaalit selkeästi, että tiedän mikä kuuluu mihinkin.
Sitten tuon kaikki yhdelle sivulle taitettavat asiat siihen yhdelle sivulle tai sen reunoille ja teen karkean asettelun. Siitä se pyörittäminen sitten lähtee.
Jos ennaltamääritettyä ilmettä ei ole niin tuon tarvittavat aineistot sivulle ja aloitan määrittämällä fontit ja värit ja alan suunnitella ilmettä.
Mitä asioita mietit tekstien, kuvien ja otsikoiden sijoittelussa?
Pyrin luomaan selkeitä ja mielenkiintoisia kokonaisuuksia. Vaikka ilme on selkeä, sen ei tarvitse olla tylsä – välillä se voi olla hyvinkin näyttävä.
Pyrin pitämään tekstit mahdollisimman luettavina. Vältän liian pieniä fontteja ja liian pitkiä rivejä (niitä on vaikeampi lukea), sekä korostan maltilla. Jos palstoja on useita ja niiden välissä on kuvia, pyrin pitämään lukemisjärjestyksen sellaisena ettei tarvitse arpoa mihin kappaleeseen teksti jatkuu.
Aiemmassa työssäni oikoluettiin paljon, siksi kiinnitän paljon huomiota myös siihen mistä sanoja katkaistaan tai tavutetaan, erityisesti otsikoissa.
Mitkä ovat yleisimpiä taittoon liittyviä virheitä?
Varmaan se että yritetään korostaa vähän kaikkea, ja lopputulos on se että ei korostu mikään. Käytetään yhdessä taitossa liian monia erilaisia fontteja. Tungetaan liikaa asiaa yhdelle sivulle – yritetään mahduttaa mahdollisimman paljon kuvia ja tekstiä samalle sivulle kutistamalla kaikkea ja lopulta kuvista ei enää tahdo erottaa olennaista ja tekstiä on vaikea lukea. Jos asiaa on liikaa yhdelle sivulle se ei enää houkuta lukemaan. Selkeät kokonaisuudet ovat parhaita.
Nuorena taittajana, kun näkö oli hyvä, tuli käytettyä leipätekstinä välillä hyvinkin pientä fonttia, mutta nykyään osaan arvostaa luettavan kokoista tekstiä ihan eri lailla.
Mistä tiedät, että taitto toimii ja kokonaisuus on valmis?
Tässä työssä on vuosien varrella kehittynyt aika hyvä visuaalinen silmä. Sen vaan tietää kun kaikki palaset ovat loksahtaneet kohdalleen.
Selkeys on avainsana taitossa.
Mitä tarkoittaa käytännössä se, että yrityksellä on yhtenäinen visuaalinen ilme?
Se tarkoittaa sitä että yritys näyttäytyy tunnistettavasti samanlaisena kaikissa kanavissa, myös yrityksen sisällä. Ei riitä että käytetään omaa logoa kaikissa materiaaleissa, vaan lisäksi tulee käyttää omia värejä, fontteja sekä graafisia elementtejä ja kuvia samalla tyylillä mikä on määritetty. Näin ilme on tunnistettavissa vaikka aiheet ja kanavat muuttuvat.
Mitä asioita täytyy huomioida, kun materiaali tehdään eri kanaviin?
Esimerkiksi värit ovat erilaiset riippuen siitä tuleeko materiaali printtiin (cmyk) vai ruudulle (rgb).
Tarvittava kuvien resoluutio on näissä kahdessa myös eri. Kuva, joka toimii näytöllä, voi painetussa esitteessä näyttää ihan mössöltä. Painettuun tuotteeseen tarvitaan parempi kuvanlaatu kuin mikä kelpaisi ruudulle.
Eri kanavissa on käytettävissä eri määrä tilaa ja se on eri muodossa (pysty/vaaka/neliö). Yhdessä kanavassa voidaan esittää paljon asiaa ja toisessa tila on niin rajallinen että asia esitetään hyvinkin suppeasti.
Kokonaisuuden täytyisi olla selkeä ja luettava mutta kuitenkin säilyttää yhdenmukainen ilme.
Mitkä ovat yleisimpiä haasteita, kun samaa ilmettä käytetään monessa paikassa?
Sama ilme ei yleensä ihan taikaiskusta taivu kaikkiin medioihin. Joku graafinen elementti tai kuva ei toimi yhtä hyvin sekä pysty- että vaakamuodossa.
Tekstiä ja aineistoa voi olla liikaa tai liian vähän eri kokoisiin tiloihin.
Kuvakoko ei ole välttämättä riittävä vaikkapa printtiin tai suurtulosteisiin. Joku pitkä sana tai logo ei mahdu millään luettavassa koossa kapeimpaan banneriin.
Erityisesti haasteita tuo bannerimainonta kun niissä koot ovat usein pieniä ja hyvin eri muotoisia. Niihin voi olla vaikea saada mahtumaan kaikki tarvittava.
Fonteissa on ongelmana se, että kaikkialla ei ole käytettävissä samoja fontteja – nettisivuilla, printissä ja esim. Office-tiedostoissa on käytössä eri fontit. Siksi on hyvä että fontit on määritetty samankaltaisiksi nämä huomioiden, jotta yhtenäinen ilme säilyy kautta linjan.
Miksi on tärkeää, että yrityksen visuaalinen ilme pysyy yhtenäisenä kaikkialla?
Viestintä voi olla erilaista eri kanavissa, kanavan kohderyhmästä riippuen, mutta visuaalisesti yritys pitäisi tunnistaa samaksi oli kanava mikä hyvänsä. Yhtenäinen visuaalinen ilme saa yrityksen erottumaan kilpailijoista omaksi brändikseen.
Optimaalisesti yritys tunnistetaan vuosienkin päästä ja parhaassa tapauksessa tyyli on vakiintunut jopa niin hyvin ettei yritystä tarvitse mainita edes nimeltä ja tiedetään kenen mainos/tuote on kyseessä.
Tunnistettavuus herättää luottamusta.
Ei tainnut selvitä ihan vaan nopealla korjauksella
Kuten huomaamme, hyvässä taitossa pitää ottaa monta asiaa huomioon.
Taitto vaikuttaa suoraan siihen, ymmärretäänkö viesti ja halutaanko sitä lukea. Selkeä, harkittu ja johdonmukainen visuaalinen ilme tekee markkinoinnista paitsi näyttävää myös toimivaa.
