Sanotaan että verkkosivujen maailmassa sisältö on kuningas, mutta koodi on se, joka viime kädessä kantaa kruunua. Monet yrittäjät tuskailevat, miksi heidän sivustonsa ei nouse Googlessa tai miksi hakutulos näyttää ”tylsältä” verrattuna kilpailijoihin.
Ratkaisu löytyy usein pinnan alta, termistä nimeltä Jäsennelty tieto (Structured Data) tai tuttavallisemmin Schema.
Tässä artikkelissa avaan hieman, mistä on kyse ja miksi tämä tekninen yksityiskohta on elintärkeä nykyaikaiselle verkkosivustolle.
Puhuuko sivustosi hakukoneiden kieltä?
Hakukoneet ovat fiksuja, mutta ne ovat silti robotteja. Kun vierailija lukee sivultasi tekstin ”30 minuutin konsultointi, hinta 50€”, hän ymmärtää heti, mistä on kyse. Hakukoneelle tämä on vain kasa kirjaimia, tietämättä mitä priorisoida.
Schema on tapa merkitä tämä tieto koodiin niin, että kerromme hakukoneelle suoraan:
- ”Tämä on tuote”
- ”Tämä on hinta”
- ”Tämä on organisaatio”
- ”Tämä on usein kysytty kysymys”
Kun esimerkiksi Google ymmärtää datan varmuudella, se voi nostaa hakutuloksiin ns. rikastettuja tuloksia (Rich Results).
3 syytä hyödyntää Schema-merkintöjä
1. Erotut massasta: Kuvittele hakutulossivun kymmenen linkkiä allekkain. Yhdessä näistä on alla viisi tähteä tai siisti lista kysymyksiä ja vastauksia. Mikä kiinnittää huomiosi? Schema auttaa sinua valtaamaan enemmän pikseleitä ruudulta.
2. Parempi klikkausprosentti (CTR): Tutkimusten mukaan rikastetut hakutulokset saavat merkittävästi enemmän klikkauksia. Vaikka olisit hakutuloksissa sijalla 3, voit saada enemmän kävijöitä kuin sijalla 1 oleva ”tylsä” tulos, jos sinulla on Schema kunnossa.
3. Valmius tekoälyn aikakauteen: SEO:n rinnalle on tullut GEO (Generative Engine Optimization). Emme elä enää pelkkien ”kymmenen sinisen linkin” aikakautta. Googlen ja Bingin tekoälyhaut sekä ChatGPT:n kaltaiset botit lukevat internetiä massiivisessa mittakaavassa.
Jos sivustosi tieto on vain leipätekstin seassa, tekoälyn on vaikeampi poimia sieltä olennaiset faktat luotettavasti. Schema on kuin tarjoaisit tekoälylle faktoja tarjottimella.
Kun merkitset tiedot jäsenneltynä, kerrot botille yksiselitteisesti faktat. Tämä parantaa todennäköisyyttä sille, että tekoäly käyttää juuri sinun sivustoasi lähteenä vastatessaan käyttäjän kysymykseen. Se ei ole vain hakukoneoptimointia nykytarpeisiin, se on sivustosi vakuutus tulevaisuutta varten.
Miten Schema lisätään WordPress-sivuille?
Vaikka WordPress on loistava alusta, se ei oletuksena luo kaikkea tarvittavaa Schemaa automaattisesti.
Osa tiedoista voidaan hoitaa laadukkailla SEO-lisäosilla (kuten RankMath tai Yoast), mutta spesifimmät tarpeet – kuten FAQ-osiot, tapahtumat tai monimutkaiset tuotetiedot – vaativat usein asiantuntijan tekemää konfigurointia.
Väärin tehty Schema voi jopa johtaa Googlen rangaistukseen, jos koodi väittää sivulla olevan jotain, mitä siellä ei oikeasti ole.
Pieni muutos koodissa, iso ero tuloksissa
Jäsennelty tieto on yksi tehokkaimmista tavoista parantaa verkkosivustosi laatua ja hakukonenäkyvyyttä. Se on investointi, joka ei vanhene heti.
Epäiletkö, puuttuuko sivustoltasi jäsennelty tieto? Voimme tehdä sivustollesi teknisen auditoinnin, jossa tarkistamme Scheman tilanteen sekä muut sivuston pullonkaulat. Ota yhteyttä, niin laitetaan sivustosi puhumaan Googlen ja tekoälyn kanssa samaa kieltä.
Hyödyllisiä linkkejä ja lähteitä
Haluatko tutkia asiaa syvemmin? Tässä muutama työkalu:
